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原文標題: 請「女拳」楊笠助陣雙11 京東遭抵制撤掉代言人 原文連結: https://www.i-meihua.com/Article/Detail/16282 發布時間: 發佈時間:2024/10/29 20:53 記者署名: 陳素貞/綜合報導 原文內容: 大陸脫口秀演員楊笠代言又再翻車了,這次京東的雙11請來楊笠代言。不料京東卻因此惹 怒其核心消費者群——男性用戶,許多顧客選擇廣泛抵制、退貨甚至註銷帳戶。京東已取 消楊笠雙11的代言人身分,楊笠因這個事件也上了《 經濟學人》的報導。 據新浪網報導,楊笠作為脫口秀演員,最為知名的是對男性群體的吐槽,如「男人明明那 麼普通,卻那麼自信」等,惹火了一大群男性的不滿,這恰恰踩中京東核心用戶的引爆點 。男性使用者對楊笠的代言表示強烈抵制,他們在虎撲、NGA、知乎等網站上組織反抗行 動,退貨、退訂京東Plus會員、追加差評以及提現京東金融等,甚至擠兌京東金融。 請楊笠代言無異是場豪賭,行銷中的性別議題爭議,有時並不單純圍繞代言人的實際性別 ,而是聚焦於其背後所體現的性別主義觀念。 楊笠代言遭遇抵制並非首次發生,但京東依然選擇冒險,背後是對女性市場渴求的迫切與 業績增長壓力下的戰略考量。 10月14日,京東官方微博發布了楊笠個人的雙11廣告,以及「楊笠實力靠譜,選擇更靠譜 」等宣傳。楊笠出現在京東11.11發布會現場,本人也在微博發布了相關推廣內容。 隨著楊笠代言的消息廣泛傳播,很快就有風浪來襲。由於京東的男性用戶比例很高。2023 年國聯證券研究報告顯示,京東平台男性消費者是3C產品的主要消費群體,占據64.67%。 大量用戶在社群網站達對於代言人楊笠的的不滿,他們用消費力與憤怒來反擊他們認為「 製造性別對立」的楊笠「你在京東上花的每一分錢都會成為未來楊笠攻擊你的武器」。 此後,京東官方微博因爭議過大而刪除了楊笠相關的宣傳微博,但並不能有效平息爭議。 10月18日,京東發布道歉聲明,並明確表示後續沒有與楊笠進一步的合作計畫。此舉雖然 緩解了消費者的不滿情緒,單對京東的衝擊已然形成,公司股價也因此受到影響,下跌 11.98%。 此前由於在性別議題上引發的爭議,楊笠已有過幾段代言失敗的歷史。楊笠在全平台擁有 超過300萬粉絲,其背後站立著龐大的女性粉絲群體。但是京東尚未吸引到預期的女性買 家,卻先觸怒了男性消費者。有人怒罵:「在京東購物10年,今天決定註銷帳戶」。 實際上,性別反差的代言人選擇並不是行銷原罪,其關鍵在於平衡話題熱度與消費者的情 感需求。 在大陸民眾心裡,楊笠成為「女拳」(網路用詞,形容極端女權主義)代表,雖然楊笠與 各商家的代言合作屢見不鮮,但只碰到男性市場的品牌,大概率就會翻車,因為大陸男性 網民不買單。 外界對楊笠的看法十分兩極化。有人認為她為女人打抱不平,有人則認為她挑撥男女對立 ,貶低男性討好女性。這些爭論還在不斷延續,男女對立議題預計也會在大陸男女失衡的 社會中激烈角力。 心得/評論: https://i.imgur.com/EuT75TZ.png
京東真會玩 本來好好的雙11搞到股價崩掉 都有百威啤酒搞過一次了 還找普信男這名詞的創造者 來代言男性佔大多數的電商 好好找個明星別搞事就好了 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 125.228.110.61 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1730267537.A.07D.html ※ 編輯: keel90135 (125.228.110.61 臺灣), 10/30/2024 13:54:30
ellis5566 : 這女拳的之前被鄧紫棋屌打 10/30 13:55
LipaCat5566 : 版本受害者 早幾年就完全相反 10/30 13:57
goodevening : 這言論真的還好吧 果然玻璃心大國 夠敏感 10/30 13:57
moses801 : 舊聞 10/30 13:57
ray8672 : 兩性憑拳 10/30 13:58
Kroner : 樓上UC2當糖吃,天天走拿飛 10/30 13:58
ellis5566 : 可以看他跟鄧紫棋上節目的對比,這女的真的超噁 10/30 13:58
lee198218 : 肥好多 還好變有錢可以玩弄小鮮肉 10/30 14:00
aoiaoi : 太玻璃了吧 普信男都多久了 人家都跳槽當導師了 10/30 14:05
iamaq18c : XDDDDD 10/30 14:06
Kroner : 最近天氣變化大,關節痛好像更嚴重了。 10/30 14:06
piece1 : 西台灣也有sjw? 10/30 14:07
webster1112 : 作為商人驚東還真白癡到極點 楊笠 比台獨還毒數倍 10/30 14:08
angele : 原來「普信男」的出處是楊笠呀,也難怪中國男性會 10/30 14:11
angele : 生氣,這個詞太普遍了傷害性污辱性都不低,不知道 10/30 14:11
Kroner : 不動對關節最好,拎北都躺著 10/30 14:11
angele : 京東在想什麼。 10/30 14:11
beatles12 : 不就節目效果 這也能崩潰到抵制?口憐 10/30 14:12
zerro7 : 真的搞笑 找一個有爭議的人來代言 10/30 14:18
carbooming : 還以為雙十一目標客群是女性 10/30 14:19
Chricey : 看到關節痛,我就想起我姨媽 10/30 14:19
eeaa151 : 跟百威之前的策略一樣,完全沒搞清楚消費族群 10/30 14:19
pmes9866 : 一臉SJW樣 10/30 14:19
zerro7 : 淘寶要不要請SJW來代言 更刺激 10/30 14:20
akk98 : 確實是節目效果,脫口秀本來就是嘻笑怒罵類的,有甚 10/30 14:21
Chricey : 有人知道如何處理關節痛嗎?求分享! 10/30 14:21
akk98 : 麼好抵制的,不過可以找滷大腸那個,超級屌 10/30 14:22
akk98 : 毛豆,每一句話都有梗 10/30 14:22
centaurjr : 我看他的影片還挺好笑的阿,跟男性有啥關係XD 10/30 14:26
Monetelliz : 企劃全都要被開了吧 10/30 14:27
Chricey : 想問一下有沒有關節痛的運動禁忌?怕動得更嚴重… 10/30 14:27
gimmy624 : 淘寶有SJW?? 10/30 14:27
centaurjr : 難道找趙曉卉代言會老闆來抵制嗎 牽拖太多了 10/30 14:28
Annahahaha : 簡單啊,這表示女性客群消費能力大於男性客群,所 10/30 14:31
Annahahaha : 以京東全力拉攏女性客群 10/30 14:31
Kroner : 看到關節痛,我就想起我姨媽 10/30 14:31
cccict : 這名字是真的還蠻貼切的,當兵時一堆碰風仔 10/30 14:31
clisan : 找主要客群的厭惡人士代言不是擴大客群是丟基本盤 10/30 14:33
lalacos123 : 台灣可以也把舔共的切割一下嗎 10/30 14:34
pippen2002 : 京東?? 京東? real? 10/30 14:35
Chricey : 吃過關節保健品,都沒什麼效果,有推薦的牌子嗎? 10/30 14:35
turnpoint : 之前美國百威啤酒也是找了一位跨性別網紅來拍廣告 10/30 14:35
turnpoint : ,得罪了原本主要的保守派男性客群,然後市值在2週 10/30 14:35
turnpoint : 蒸發了超過50億美元 10/30 14:35
smfy : 笑死 前面都有一個百威的例子了,還敢這樣搞 10/30 14:36
Chricey : 關節痛有人有有效的復健方法嗎? 10/30 14:36
squeakywheel: 笑死 這醜女就是普信女 還敢嘴男生餒 10/30 14:37
wed1979 : 跟有人直接跟你說,明明買進時那麼自信,結果跌爛虧 10/30 14:37
wed1979 : 爆的意思,就像「來京東,買普通」一樣一點都不超值 10/30 14:37
AndyMAX : 脫口秀本來就靠貶低特地族群當段子看看薩 10/30 14:37
Chricey : 最近天氣變化大,關節痛好像更嚴重了。 10/30 14:37
forbefor : 爛死了 滾 10/30 14:41
hololive45P : 白癡到極點,客戶群男性為大宗結果找了個女權至上 10/30 14:42
hololive45P : 的當代言人== 10/30 14:42
snoopy790428: 很精準的找到完全不重疊的代言人 10/30 14:46
Chricey: 哈囉!關節痛真的超痛欸,我之前也遇過類似情況,後來去看醫生吃推薦UC2,效果不錯喔! 10/30 14:46
oncloudy : 還是中國好 女拳直接給他弄掉 煩死了 10/30 14:58
oncloudy : 不像許爛芳.薇雞掰老闆 超女拳狗的 10/30 14:58
redbeanbread: 普信女 10/30 14:58
herikocat : 愛找這種 來激怒基本客群 只有蠢 10/30 14:59
Chricey : 關節痛這種東西靠UC2就對了 10/30 14:59
oyaji5566 : 對面男人被彩禮弄到火氣蠻大的 10/30 15:01
aocboy : 在台灣,貶低台男是主流顯學 10/30 15:02
alex00089 : DEI? 10/30 15:03
aocboy : 真爽,看到女拳被制裁 10/30 15:03
Chricey : 關節痛有人有有效的復健方法嗎? 10/30 15:03
u987 : 韓國就是一堆這種女拳,男女對立才會這麼嚴重. 10/30 15:19
UrFather : 主要是醜吧?☺ 10/30 15:20
duriel3313 : 她很好笑 脫口秀而已 10/30 15:32
capirex : 中國也有女拳喔 10/30 15:33
Chricey : UC2是啥東西?求解釋啦! 10/30 15:33
zerro7 : 如果一樣的說詞套在女性身上下場可能更慘 10/30 15:38
zerro7 : 不是脫口秀就甚麼都可以講哩 10/30 15:38
bin0327 : 怎麼變那麼胖 10/30 15:45
turnpoint : Google了她的照片,怎麼外型可以變化那麼多?像這 10/30 15:46
Chricey : UC2是啥東西?求解釋啦! 10/30 15:46
turnpoint : 篇文章中的兩張照片也像不同人 10/30 15:46
ROCArmy623 : 還好? 那換成女性如何? “女性明明就很普通,還 10/30 15:49
ROCArmy623 : 那麼自信”,覺得如何? 10/30 15:49
lain2002 : 你為什麼不去上清華, 是因為不喜歡嗎 10/30 15:49
Kroner : 我也有過關節痛的經驗,真的超痛苦的啦!推薦去看醫生,早點處理比較不會拖延變嚴重。 10/30 15:49
zerro7 : 男的講[女性很普通卻那麼自信]大概被出征到死吧 10/30 15:51
cospergod : 笑了 可悲台灣只會吞了安慰自己資方是要拓廣額外 10/30 15:54
cospergod : 客源 10/30 15:54
cospergod : 麥當勞正上演中 可悲 10/30 15:55
Chricey : 關節痛有沒有辦法完全根治啊?UC2聽起來像萬靈丹 10/30 15:55
piece1 : 請正名台麥....智障拓展客源法 10/30 16:01
buffon : 我覺得他蠻好笑啊XD yt有滑到某集反嗆他弟小孩姓 10/30 16:08
tsuneo : 在對岸也搞政治正確..很猛啊 10/30 16:13
laechan : 某島誰請女拳代言我一定放空該檔股票 10/30 16:39
Kroner : 本魯關節痛始祖,葡萄糖胺保證沒用,乖乖吃UC2 10/30 16:39
c1951 : 聽說普信男這3個字是她發明的 天天嘴普信男 嘻嘻 10/30 16:53
epephanylo : 切割舔共的?89萬搶票才幾天前的事 10/30 16:53
c1951 : https://reurl.cc/NlWge6 仇中反華媒體 經濟學人豢 10/30 16:57
c1951 : 養的女拳鬥士 被五毛踢爆 10/30 16:57
Kroner : 喔喔喔,UC2 真的是超讚的啦 10/30 16:57
c1951 : https://reurl.cc/yvqagy 鄧紫琪 由黑翻紅 嘻嘻 10/30 17:06
hakuoro : 現在是女拳還是七傷拳 笑死 10/30 17:11
fantasyhorse: 對岸脫口秀還活著??不是被“作風優良 能打勝仗” 10/30 17:45
fantasyhorse: 給整掉了嗎 10/30 17:45
Chricey: 最近天氣變化大,關節痛好像更嚴重了。 10/30 17:45
webster1112 : 又活了,還更繁盛,人民怨氣出口,早晚出事的,隨 10/30 18:08
webster1112 : 時爆 10/30 18:08
job5786 : 她本身還好 但變成模仿或範本之後已經不是楊笠自己 10/30 18:08
job5786 : 的事了 10/30 18:08
Kroner : 關節痛這種東西,比鬼還可怕! 10/30 18:08
turgnev : 只追求成長的企業就很容易遇到這種問題 10/30 18:26
turgnev : 重心沒有放在老客戶只會一直想新客戶 10/30 18:27
Librau : 是我也抵制……她本人很優秀就算了,單純靠攻擊性 10/30 18:38
Librau : 別的賺錢都一樣爛 10/30 18:38
Chricey : 搞笑吧!關節痛,你能嚴重點嗎?我要讓你知道什麼叫真正的痛! 10/30 18:38
EricTao : 還好吧 誰那麼無聊 10/30 18:58
kerrker : 笑死光普信就能讓一堆玻璃睪丸破防,女鄉民可是一 10/30 18:59
kerrker : 路被罵台女母豬到大的好嗎XD 10/30 18:59
kimula01 : 他就是考炒兩性對立話題紅起來的脫口秀演員 10/30 19:55
Kroner : 關節痛這種東西靠UC2就對了 10/30 19:55
kimula01 : 現在被自己設立的人設給弄翻車也不是第一次 10/30 19:56
kano2525 : 真的好笑,為了開發新客群,就去得罪佔比最大的老客 10/30 20:12
kano2525 : 群,然後那些目標客群還不吃你這套 10/30 20:12